短視頻是移動互聯網時代新的傳播信息符號，基于移動互聯網的不斷發(fā)展，短視頻行業(yè)適應了受眾移動化的媒介閱讀習慣。傳統(tǒng)媒體背景下的視頻制作、傳播相較于短視頻具有碎片化傳播、社交化屬性、視頻生產者與用戶之間界限模糊等特點。
1、 產業(yè)鏈
從短視頻行業(yè)產業(yè)鏈來看，我國產業(yè)鏈主要包括內容生產、內容分發(fā)和最終用戶。內容生產制作主要來自于UGC(用戶生產內容)、PGC(網紅經濟公司、專業(yè)視頻制作公司)和PUGC(“專業(yè)用戶生產內容”或“專家生產內容”，將UGC+PGC相結合的內容生產模式。)；內容發(fā)布主要為分為兩大類：一類是一抖音、西瓜視頻為為例的獨立短視頻平臺，另一類是資訊平臺、社交平臺以及傳統(tǒng)視頻平臺綜合的短視頻平臺。
2、 需求分析
近年來，隨著互聯網的快速發(fā)展，我國短視頻用戶內部需求極大。據第44次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數據顯示:截至2020年3月，我國網民規(guī)模為9.04億，較2018年底新增網民7508萬，互聯網普及率達64.5%，較2018年底提升4.9個百分點。
3、 市場分析
從市場規(guī)模來看，近年來，我國短視頻行業(yè)快速崛起，市場規(guī)模持續(xù)擴大，2020年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模達到1504.89億元。與此同時，隨著短視頻內容的不斷豐富，MCN機構也在不斷發(fā)展。專業(yè)內容制造商數量的不斷擴大以及持續(xù)提供迎合廣告主在短視頻平臺營銷的興趣與偏好的內容服務助推了整個短視頻營銷市場。2019年，中國MCN機構數量已經突破2萬家。
由于疫情的影響，我國網民使用短視頻的人數迅速提升，2020年3月互聯網細分行業(yè)用戶中，排名第一的為短視頻，時長達到131.37億小時。
短視頻營銷是市場主要營收來源，2015-2020年，我國短視頻營銷占線上營銷比重越來越大，2020年，短視頻營銷達到21.7%；中國短視頻平臺營銷市場規(guī)模也隨著持續(xù)擴大，2020年我國短視頻平臺營銷市場高達1335億元。
4、 競爭格局
從競爭格局來看，隨著短視頻行業(yè)進入成熟穩(wěn)定的發(fā)展時期，行業(yè)“兩超多強”的競爭格局基本穩(wěn)定。2020年1月短視頻兩大巨頭快手和抖音的月活躍用戶分別為4.38億和2.74億。