自媒體營銷又稱社會化營銷，是指利用社會化網(wǎng)絡(luò)，短視頻，微博，微信，今日頭條，百度、搜狐、鳳凰、UC等平臺，在線社區(qū)，博客，百科，貼吧，媒體開放平臺或者其他互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺媒體來進(jìn)行營銷，公共關(guān)系和客戶服務(wù)維護(hù)開拓的一種方式。近年來隨著網(wǎng)絡(luò)普及率的增長以及自媒體行業(yè)快速發(fā)展，我國自媒體營銷市場規(guī)模也快速擴(kuò)張，從2013年的97億元增加至2019年的1624億元，年均復(fù)合增長率達(dá)到59.94%；預(yù)計(jì)到2020年中國自媒體營銷市場規(guī)模將達(dá)到2109億元，到2023年將達(dá)到3396億元。
細(xì)分市場來看，我國自媒體營銷市場主要以非效果類自媒體營銷為主，2019年市場規(guī)模達(dá)到1274億元，市場份額占比達(dá)到80%以上；效果類自媒體營銷市場規(guī)模為318億元，市場份額占比19.97%。
投放形式方面，目前我國自媒體營銷主要廣告投放形式仍為圖文形式，2019年?duì)I銷占比為76%；然后是視頻營銷，占比達(dá)到16%。