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我國網絡視頻行業競爭現狀:市場呈現三足鼎立局面 愛芒騰訂閱用戶快速增長
發布時間:2021-09-17

網絡視頻行業,是指在互聯網上提供免費或有償視頻流播放、下載服務的行業。按視頻平臺主攻的重點不同,網絡視頻行業可細分為綜合視頻平臺、視頻直播平臺、垂直視頻平臺、短視頻平臺等等。

隨著網絡視頻內容逐步豐富且觀影便捷,有效貼合用戶觀影需求,用戶線上觀影需求及付費意愿持續得到提升,進而有效促進網絡視頻用戶規模得到提升。據CNNIC公開數據,2020年,我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達9.27億,占網民總體的93.7%。

目前,我國網絡視頻的付費習慣已經逐漸養成。網絡付費業務由于前期受網絡盜版問題的影響發展緩慢,近年來,隨著監管部門進一步加大盜版打擊力度,網絡自制內容快速發展,推動網絡視頻付費用戶比例逐年上升,帶動了網絡視頻行業的整體收入提升。據Analysys數據顯示,2019年中國網絡視頻付費市場規模為514億元,同比增加49%,2020年將突破600億元。

在市場競爭方面,我國網絡視頻市場呈現三足鼎立局面,行業內容生態體系逐步建立。目前,騰訊視頻、愛奇藝、優酷視頻保持領先優勢,占據市場絕大部分流量,隨著愛奇藝登陸美股,頭部視頻平臺均納入上市企業體系,成為重要的流量入口;行業整合層面,視頻平臺已經串聯視頻、文學、漫畫、音樂、線下娛樂、智能娛樂硬件等多個領域,構建了以影視內容為核心、衍生內容為輔助的內容生態布局,圍繞用戶需求,通過生態化戰略布局構建市場競爭壁壘。

同時,芒果TV、嗶哩嗶哩等代表的第二梯隊高速發展的多元競爭格局,隨著網絡視頻的付費習慣逐漸養成,各大視頻商訂閱用戶快速增長。根據數據顯示,截至2020年12月底,愛奇藝總訂閱會員人數1.02億人,騰訊視頻會員服務數增長至1.23億人,芒果TV有效會員數達3613萬人。

中國網絡視頻平臺目前主要通過會員服務和在線廣告獲取營收。根據相關數據顯示,中國網絡視頻會員服務市場的規模預計到2022年將達到730億元,年復合增長率達到34.9%,保持著高速增長,仍然有很大的上升空間和市場空間。(WYD)




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