一、營銷規模
近年來，我國自媒體營銷行業持續保持高速增長，2015到2019年復合增長率高達52.31%，其高增長背后重要推動因素是大數據及云計算分析對于手機用戶畫像的精準分析。最典型的便是抖音，通過對用戶最愛看的視頻門類進行總結從而不斷推送使用者感興趣的視頻，牢牢占據用戶使用時長。同時，通過對用戶進行分類，可以按用戶屬性進行廣告展示，實現精準營銷。
統計數據顯示，2019年中國自媒體營銷行業市場規模為1593億元。2020年疫情推動“宅文化”發展，自媒體行業也隨之快速增長，全年自媒體營銷市場規模突破2000億元，預計2021年將超2500億元。
目前，手機端app廣告已經成為數字營銷的精準發力點。眾多視頻app和購物app也已經成為用戶在碎片時間休閑的重要方式，這推動了移動自媒體營銷占數字營銷的比重不斷攀升。數據顯示，我國數字營銷市場規模從2015年的1937億元增長至2020年的5208億元，預計2021年將突破6000億元。其中自媒體營銷占數字營銷的比重從2015年的15.28%增至2020年的約40.71%，占比已超過四成，預計2021年比重將超45%。可以預見，未來以手機端為核心的移動互聯網自媒體營銷行業仍有廣闊的市場空間，是未來數字營銷行業的重要增長點。
二、從業人員
2014-2016年自媒體人數量增漲迅速，而后由于市場逐漸的篩選與淘汰，自媒體行業中能夠長期堅持內容更新與運營推廣的人數增速并不高，2017-2020年間自媒體人仍在增長，但增長速率大大放緩。至2021年，中國自媒體從業人員預計達330萬人。
據業內人士表示，素材搜集是自媒體從業者的主要痛點。創作一篇文章的主要流程包括確定選題、搜集素材、撰寫文章、排版編輯和發布文章，超過6成的自媒體人表示素材搜集是他們整個創作流程中比較費時費力的環節，而且有超7成的自媒體從業者素材搜索時間在兩小時以上。對效率的追求凸顯自媒體行業平臺價值，部分自媒體用戶表示現有搜索方式信息龐雜無區分，無法快速定位有效素材。
三、企業數量
隨著自媒體蓬勃發展，自媒體相關企業也大幅增加。據企查查數據顯示。2014年以自媒體為主營業務注冊的相關企業注冊量僅313家，2017年突破1000家，2019年增至2747家，至2021年已突破12089家。而據騰訊公開數據，包括個體內容創作者在內的微信公眾號數量已超2000萬個。
四、收入占比
自媒體營銷的主要收入來源于廣告收入。就廣告主類別來看，美妝日化、3C數碼、食品飲料、IT互聯網以及母嬰育兒類別在自媒體營銷上投放占比較大，其中美妝日化廣告主2021年自媒體營銷成交金額遠高于其他類別。相比與其他類別的廣告主，美妝日化產品毛利率高（可達60%-70%），重視營銷（廣告費用通常在20%-30%），需要通過營銷傳播反復傳遞品牌基因以形成高品牌溢價。