一、自媒體行業概述
1、自媒體發展歷程
自媒體是指個人或組織通過現代化、電子化的手段發布信息的一種新型媒體，通過私人化、平民化、自主化的敘述方式，向社會傳遞充滿個性化色彩、規范或不規范的信息。
自媒體的發展路徑如下：2009年新浪微博上線，開啟自媒體時代；2012年，微信公眾號上線，自媒體風向向移動端轉移；2012-2014年，傳統媒體、電商行業紛紛加入自媒體領域，自媒體更加多元化；2015-2017年，直播、短視頻等形式成為自媒體內容創新熱點，成爆發式發展。
2、自媒體分類狀況
按運營者分類，自媒體可分為個人自媒體、商業類自媒體和傳統媒體衍生自媒體三大類別。按表現方式來分類，自媒體可分為圖文自媒體、視頻自媒體及語音自媒體。
（1）按運營者分類
個人自媒體是以個人，或較為松散的個人與個人聯合、合作的作坊形式來運營的自媒體。
商業自媒體是以公司、企業等商業組織的形式來運營的自媒體，含自媒體創業項目及以媒體為中心進行輔助經營兩大類。
傳統媒體衍生自媒體主要是由各種傳統媒體因轉型需要而誕生的子平臺，大多并不具備自媒體的風格，只是作為其內容的補充傳播、發布渠道。
（2）按表現方式來分類
圖文自媒體仍為主流表現形式市場占比約為76%左右，由于圖文內容的實用性、適應性都更廣，準入門檻更低，不需涉及視頻拍攝、音頻剪輯等專業技能的要求，因此，目前圖文自媒體的數量占比仍為最高。
視頻類自媒體的主要特點為直觀、鮮活，相對圖文內容，制作門檻更高，但用戶的接受度也更高。近年來，除了輕松娛樂類型的短視頻的迅速發展，制作有深度或者兼具娛樂與深度的中長視頻也發展迅速。
而語音自媒體近年來隨著播客、私人電臺、廣播劇、有聲作品等內容的傳播，也逐漸被更多的用戶接受認可，迎來更大的市場需求。
3、自媒體發展壞境
我國網民規模持續增加，給自媒體營銷生長提供了肥沃的土壤。互聯網已經是廣告營銷行業發展的重要媒介，當前我國互聯網普及率已達到70.4%，其中未成年人互聯網普及率達94.9%，網民規模預計在2021年突破10億。其中，移動端用戶普度逐漸接近100%。網民數量激增使得自媒體行業大有作為。自媒體營銷可以通過手機及電腦精準傳達給用戶，小到斗地主游戲的間隔、打開app時的5秒推廣，大到追劇、看比賽時的15到1分鐘的廣告,都是精準營銷的展現形式。
二、自媒體行業營銷趨勢
隨著商業化路徑逐漸清晰，專業的賬號運營機構開始進入行業。相比個人自媒體，MCN能夠更加專業化體系化地進行孵化、運營、選品、推廣、管理等工作，越來越多的個人自媒體開始選擇與MCN機構簽約，同時MCN也在持續孵化更多賬號。
在新媒體營銷時代，消費者的消費決策鏈路變短，其中以內容營銷為核心的種草環節變得非常關鍵，既需要能夠創作符合品牌調性的內容，也需要能夠將內容精準投放給品牌的目標客戶。這種創意營銷內容開始逐漸產品化，而新媒體營銷時代這種創意內容一般由兩方生產，一類是廣告代理公司，包括傳統的4A公司以及新媒體營銷公司；第二類則是KOL本身或MCN機構。后者通常可以是前者的內容供應商，也可以是新媒體營銷時代最主要的內容創作方。在行業競爭加劇的情況下，專業的MCN機構仍將持續發展。