從2011開始，短視頻行業對外的主流宣傳名詞不斷在變化，2011、2012年時，市場上的主流短視頻形態叫“微電影”;后來又出現了“UGC、PGC、短視頻”，到現在Vlog”;短視頻行業的內容形態名詞為什么一直在變化?這些名詞到底是誰在推向市場?
時間回到2011年，當時的廣告主如果要做視頻廣告進行投放的話，一般都在電視廣告、視頻網站貼片等這樣的傳統投放位置。但是這種投放對于用戶來說并不是非常友好，大家都不想看到這類浪費時間、消耗耐心的廣告。
于是，視頻網站應運推出了“微電影”的概念。其實就是換了一種新的形態來承載廣告，告訴廣告主和用戶，這種形式在網站上比較好推薦，可以被更多的人看到，可以被更多你的潛在消費者看到。廣告主之前從來沒有這樣的需求，但是在視頻平臺創造了這個概念之后，自然也產生了需求。
對于視頻平臺來說，如果過了兩年后還在推銷微電影這個概念，當然不會有人繼續買單。于是視頻平臺要繼續推出新的概念，來吸引新的廣告主，“UGC、PGC、短視頻、Vlog”不斷應運而生，不斷地完成需求升級。
形式總在千變萬化，但對于制作者來說，一方面要跟得上市場的變化，要了解市場上廣告主能買單的、市場需求更大的、在當下階段更好售賣的廣告形態是什么。另一方面，本質還是要制作好的內容，內容永遠都是核心，這一點是無論概念怎么更新換代都無法代替的。
網易博客近日發布公告，宣布將于2018年11月30日零點起正式停止網易博客的網站運營;而在全球最大的視頻平臺YouTube，每小時就會誕生2000條Vlog，2017年短視頻獨立APP行業用戶突破4.1億人，社區類的視頻平臺的迅速崛起正成為下一個媒介行業風口。從博客的衰落到視頻博客的興起，呈現出了大眾傳播的轉向。視頻博客興起的原因何在?其興起所反映出的行業趨勢是什么?
視頻博客(video Blog)簡稱Vlog，是博客(Blog)的衍生品。視頻博客以影像代替傳統博客的文字和圖片，結合音頻剪輯實現個人生活的記錄，通過網絡平臺實現互動共享。
相較于博客和短視頻，視頻博客呈現更強的審美區隔。大眾媒體的出現讓消費的符號價值和階級區隔被放大，各種信息流沖擊下的文化生產進而轉變為針對特定群體消費的分眾式生產。粗放的UGC和同質化的PGC不能滿足用戶對高質量內容的需求，“快手”等強調草根的審美取向的平臺更多的是一種表現式的呈現，而視頻博客作為一種以年輕人為內容生產主體的文化表達方式充分展現了精致、脫離低級趣味的特性。于視頻博客博主而言，使用Vlog更多是一種個人文化審美品位的彰顯，因此視頻博客也被視為一種塑造自我形象的有效形式。