廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動(dòng)。狹義的廣告一般是指商業(yè)廣告或經(jīng)濟(jì)廣告,是由明確的出資人通過各種媒介采取藝術(shù)手段和非人際傳播方式，傳播企業(yè)及其產(chǎn)品信息，塑造品牌形象以滿足消費(fèi)者需求的營(yíng)銷傳播活動(dòng)。廣告產(chǎn)業(yè)鏈通常包括廣告主、廣告公司和廣告媒體三大主體。
經(jīng)過多年的發(fā)展，我國(guó)廣告行業(yè)在各方面都取得了進(jìn)步，但我國(guó)廣告公司在經(jīng)營(yíng)實(shí)力與規(guī)模上與外資廣告公司存在一定差距，在今后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，本土廣告公司將學(xué)習(xí)、借鑒外資廣告公司的成熟經(jīng)驗(yàn)，并充分利用本土優(yōu)勢(shì),不斷壯大，涌現(xiàn)出能與國(guó)際大型廣告公司競(jìng)爭(zhēng)的本土大型綜合廣告公司。
從競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)來看，目前，我國(guó)本土廣告行業(yè)上市企業(yè)主要有省廣股份、藍(lán)色光標(biāo)、分眾傳媒、華媒控股、龍韻股份。
我國(guó)廣告行業(yè)主要上市公司
企業(yè) | 企業(yè)情況 |
省廣股份 | 廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)立于1979年,是中國(guó)很早成立的廣告公司,也是目前中國(guó)實(shí)力強(qiáng)的營(yíng)銷集團(tuán),總部位于中國(guó)廣州。堅(jiān)守“為客戶創(chuàng)造價(jià)值”的理念,為全球超過300家知名企業(yè)提供專業(yè)化的營(yíng)銷服務(wù)。作為中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位、中國(guó)4A副理事長(zhǎng)單位、廣東省廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位,以及中國(guó)廣告業(yè)一家“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”,省廣以卓越的創(chuàng)意與策劃實(shí)力享譽(yù)業(yè)界,共獲全球近兩千個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。 |
藍(lán)色光標(biāo) | 北京藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司所處行業(yè)為其他信息傳播服務(wù)業(yè)。經(jīng)營(yíng)范圍:企業(yè)形象策劃;營(yíng)銷信息咨詢(中介除外);公關(guān)咨詢;會(huì)議服務(wù);公共關(guān)系專業(yè)培訓(xùn);設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告。 |
分眾傳媒 | 分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司創(chuàng)建了電梯媒體廣告模式,2005年成為在美國(guó)納斯達(dá)克上市的中國(guó)廣告?zhèn)髅焦?并于2007年入選納斯達(dá)克100指數(shù)。2015年分眾傳媒回歸A股,市值破千億,成為中國(guó)傳媒股。分眾傳媒營(yíng)收超百億關(guān)鍵在于,抓住了【電梯】這個(gè)核心場(chǎng)景。電梯是城市的基礎(chǔ)設(shè)施,電梯這個(gè)日常的生活場(chǎng)景代表著四個(gè)詞:主流人群、必經(jīng)、高頻、低干擾,而這四個(gè)詞正是今天引爆品牌的核心稀缺資源。 |
華媒控股 | 浙江華媒控股股份有限公司定位為致力于成為大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)運(yùn)營(yíng)商,一方面依托文化傳媒基因,繼續(xù)做大做強(qiáng)傳媒及衍生產(chǎn)業(yè),另一方面借助資本杠桿,積極布局大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),全力構(gòu)建“一體兩翼”產(chǎn)業(yè)布陣。“ |
龍韻股份 | 上海龍韻傳媒集團(tuán)股份有限公司是專業(yè)從事品牌管理、廣告全案服務(wù)及電視媒體廣告經(jīng)營(yíng)的綜合型廣告公司，公司成立于2003年,2009年加入中國(guó)4A協(xié)會(huì)。通過與區(qū)域電視媒體簽訂長(zhǎng)期獨(dú)家代理協(xié)議,獲得國(guó)際4A公司廣告獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)及全頻道廣告獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán),以區(qū)域內(nèi)獨(dú)家代理經(jīng)營(yíng)帶動(dòng)品牌廣告價(jià)值的科學(xué)提升。 |
資料來源：觀研天下整理
從企業(yè)廣告業(yè)務(wù)主營(yíng)收入來看，省廣股份一直保持領(lǐng)先地位，2020年省廣股份廣告業(yè)務(wù)主營(yíng)收入為132.84億元，較2019年增加了17.58億元，成為該行業(yè)的龍頭企業(yè)。
廣告行業(yè)進(jìn)入門檻低，因此參與廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)越來越多，但整體規(guī)模都比較小，導(dǎo)致行業(yè)低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。