自媒體行業產業鏈上游為內容生產，內容生產制作主要來自于用戶生產內容、網紅經濟公司、專業視頻制作公司等；中游為內容傳播分發，主要包括自媒體平臺；下游為自媒體盈利途徑主要有平臺流量補貼、廣告、付費服務、產品銷售收益等。
根據數據顯示，2015-2020年我國網民規模極速增長，由2015年的6.88億人增長至2020年的9.89億人，較2019年同比增長9.40%，我國網民總規模已占全球網民的五分之一左右。我國互聯網普及率也從2015年50.3%增長至2020的70.4%。
截至2020年12月，我國手機網民規模為9.86億，較2020年3月新增手機網民8885萬，網民中使用手機上網的比例為99.7%。
自媒體行業產業鏈中游包括自媒體平臺，在自媒體產業鏈中，平臺負責搭建和維護場景服務。根據數據顯示，2014-2019年我國自媒體從業人員數量逐年遞增，由2014年146萬人增長至2019年的301萬人，2020年我國自媒體從業人員達到310萬人，較2019年同比增長%。
由于自媒體蓬勃發展，自媒體相關企業也大幅增加。據企查查數據顯示。2014年自媒體相關企業注冊量僅313家，2017年突破1000家，2019年增至2747家。
自媒體平臺可劃分為：資訊平臺、視頻平臺、社交平臺、音頻平臺、電商平臺。目前我國自媒體行業產業鏈中游代表平臺包括資訊平臺中騰訊新聞、搜狐、頭條等，社交平臺中微信、微博和知乎等，電商平臺包括淘寶、小紅書、京東等，小視頻平臺包括抖音和快手等。
我國自媒體行業產業鏈中游代表企業優勢分析
類別 | 企業名稱 | 優勢分析 |
資訊平臺 | 今日頭條 | 產品特色優勢：基于個性化推薦引擎技術，根據每個用戶的興趣、位置等多個維度進行個性化推薦，推薦內容不僅包括狹義上的新聞，還包括音樂、電影、游戲、購物等資訊。根據其社交行為、閱讀行為、地理位置、職業、年齡等挖掘出興趣。通過社交行為分析，5秒鐘計算出用戶興趣；通過用戶行為分析，用戶每次動作后，10秒內更新用戶模型。 |
騰訊新聞 | 用戶規模優勢：用戶量已突破1.2億，日活躍用戶達到4千萬；5月 13日，新浪宣稱其新聞客戶端下載量已突破4200萬，日均活躍用戶超過20% ，留存率達 82% ；4月24日，搜狐宣布旗下移動互聯網產品搜狐新聞客戶端下載量突破一億，成為國內首個下載量過億的新聞客戶端 |
搜狐新聞 | 用戶規模優勢：截止到2013年12月，搜狐新聞客戶端裝機量1.85億，活躍用戶超過7000萬，均位居業界第一，是中國最大的移動媒體平臺。手機搜狐網日均UV高達7500萬，總PV14億。 |
網易新聞 | 產品優勢：提供極具網易特色的新聞閱讀、跟貼蓋樓、圖片瀏覽、話題投票、要聞推送、離線閱讀、流量提醒等功能，實現比電腦上看新聞更方便的優異體驗，充分滿足超過1億網易網友的手機新聞、娛樂、體育、財經、科技等多種資訊內容需求。 |
社交平臺 | 微博 | 傳播優勢：微博草根性強，且廣泛分布在桌面、瀏覽器和移動終端等多個平臺上。 |
微信 | 用戶規模優勢：截止到2016年第二季度，微信已經覆蓋中國94%以上的智能手機，月活躍用戶達到8.06億，用戶覆蓋200多個國家、超過20種語言。此外，各品牌的微信公眾賬號總數已經超過800萬個，移動應用對接數量超過85000個，廣告收入增至36.79億人民幣，微信支付用戶則達到了4億左右。 |
知乎 | 社區驅動優勢：知乎憑借認真、專業、友善的社區氛圍、獨特的產品機制以及結構化和易獲得的優質內容，聚集了中文互聯網科技、商業、影視、時尚、文化領域最具創造力的人群，已成為綜合性、全品類、在諸多領域具有關鍵影響力的知識分享社區和創作者聚集的原創內容平臺，建立起了以社區驅動的內容變現商業模式。 |
電商平臺 | 淘寶 | 用戶規模龐大：淘寶網是中國深受歡迎的網購零售平臺，擁有近5億的注冊用戶數，每天有超過6000萬的固定訪客，同時每天的在線商品數已經超過了8億件，平均每分鐘售出4.8萬件商品。 |
綜合性發展：隨著淘寶網規模的擴大和用戶數量的增加，淘寶也從單一的C2C網絡集市變成了包括C2C、團購、分銷、拍賣等多種電子商務模式在內的綜合性零售商圈。目前已經成為世界范圍的電子商務交易平臺之一。 |
京東 | 組建平臺：京東先后組建了上海及廣州全資子公司，將華北、華東和華南三點連成一線，使全國大部分地區都覆蓋在京東商城的物流配送網絡之下；同時不斷加強和充實公司的技術實力，改進并完善售后服務、物流配送及市場推廣等各方面的軟、硬件設施和服務條件。京東商城組建以北京、上海、廣州和成都、沈陽、西安為中心的六大物流平臺，以期能為全國用戶提供更加快捷的配送服務，進一步深化和拓展公司的業務空間。 |
一站式購物平臺：2013年5月6日，京東商城在完成內測后，正式與消費者見面，用戶可在京東上購買食品飲料、調味品等日用品。此次京東將超市搬到線上，也是京東在“一站式購物平臺”戰略布局上的又一次發力。讓消費者足不出戶，就能輕松實現“打醬油”、“買啤酒”等日常生活購物需求。 |
小紅書 | 信息精準、高效匹配優勢：小紅書通過機器學習對海量信息和人進行精準、高效匹配。小紅書旗下設有電商業務，2017年12月，小紅書電商被《人民日報》評為代表中國消費科技產業的“中國品牌獎”。 |
小視頻平臺 | 快手 | 資金優勢：2021年2月5日，快手正式在香港交易及結算所有限公司上市，首次公開募股融資規模為54億美元。3月23日，快手發布2020年第四季度及全年財報。快手2020年全年營收587.8億元，市場預期593.82億元。 |
抖音 | 流量優勢：2019年1月18日下午，中央電視臺與抖音短視頻舉行新聞發布會，正式宣布抖音將成為《2019年中央廣播電視總臺春節聯歡晚會》的獨家社交媒體傳播平臺。2021年1月26日，抖音與央視春晚聯合宣布，抖音成為《2021年中央廣播電視總臺春節聯歡晚會》獨家紅包互動合作伙伴。這是繼2019年春晚后，抖音第二次與央視春晚達成合作 |
音頻平臺 | 酷狗音樂 | 品牌優勢：酷狗作為中國領先的音樂搜索和下載平臺，是中國國內最先提供在線試聽功能的音頻播放軟件，酷狗2008正式版號稱是網絡音樂的一場盛宴，足以反應它在網絡音樂播放領域的實力和地位。酷狗與中國國內外多家知名品牌企業及機構如雅虎、新浪、ebay、BENQ、滾石、R2G與大國文化和鳥人藝術等建立了良好的合作關系，提供了一個數量龐大的在線音樂庫，匯聚了數以萬計的在線音樂 |
蜻蜓FM | 資金優勢：創建以來，蜻蜓FM已獲得百度、創新工場、成為資本、中國文化產業投資基金、江蘇廣電、優酷土豆、中民投資本、中小企業發展基金、浙報傳媒、東方證券、智度股份、微影資本等機構的多輪投資。2017年，蜻蜓FM完成由百度、微影資本領投的約10億元E輪融資，創下當時的行業單筆融資最高記錄。 |
用戶規模優勢：已擁有超過3億用戶，日活躍用戶量1200萬人，聚合超過1200萬小時的有聲內容，內容覆蓋音樂、科技、新聞、財經、脫口秀、小說等各種類型，每天累計收聽時長超過2800萬小時。 |
喜馬拉雅 | 用戶規模優勢：總用戶規模突破6億，2013年3月手機客戶端上線，兩年多時間手機用戶規模已突破2億。2014年內完成了2輪高額融資。截至2015年12月，喜馬拉雅音頻總量已超過1500萬條，單日累計播放次數超過5000萬次。在移動音頻行業的市場占有率已達73%。 |
網易云音樂 | 用戶規模優勢：2021年5月，網易云音樂上市申請書顯示，公司收入快速增長至2020年的人民幣49億元。凈虧損增加至2020年人民幣30億元。在線音樂服務月活躍用戶數增至2020年的1.805億人。在線音樂服務月付費用戶數于2020年增加至1600萬人。 |
資料來源：觀研天下整理
自媒體行業產業鏈下游為產品變現，在微信、微博、今日頭條和抖音等領先自媒體平臺日漸受移動互聯網用戶關注而普及的推動下，行業客戶較傳統門戶網站于自媒體投放更多資源和營銷預算。以收益計的自媒體營銷市場規模由2013年的97億元增加至2019年的1624億元，預計于2021年達到2574億元。
我國自媒體行業產品變現主要途徑
途徑 | 主要內容 |
平臺流量補貼和廣告分成 | 目前各個自媒體平臺都是以賺流量為主，自媒體在各個自媒體平臺發布作品，只要達到一定的閱讀量，平臺就會根據作品的播放量和閱讀量來換算相應的流量補貼發放到自媒體賬戶，這就是平臺的流量補貼。 此外還有廣告分成，有的商家會找到平臺打廣告，付給平臺相應的廣告費，而平臺就會把這些廣告分配到自媒體人的作品上，掛靠在作品的最下方，當有人點擊了作品并且看到了廣告，或者是點擊了廣告的內容，那么平臺就會給作者相應的廣告分成。 |
打廣告 | 商家在自媒體上打廣告增加曝光，并給予自媒體廣告費。一般廣告費是根據自媒體粉絲量來跟商家洽談，粉絲越多價格越高。 |
付費服務 | 現在一般的付費服務變現模式有：社群服務，培訓課程等。自媒體擁有某項專業的技能，提供學習內容，可以收取一定的費用來實現變現。 |
產品銷售收益 | 直接賣貨不用經過第三方來完成商品銷售，直接把商品鏈接掛在作品之中，讀者粉絲們看到后，直接點擊購買，這樣獲取的收益不經第三方，不用投廣告費，不用和商家分成這種方式獲取到的收益會是最多的。 |
粉絲打賞 | 近幾年知識付費也越來越來普遍，平臺為了鼓勵自媒體人輸出高質量作品，會設置一些內容需要付費才能看，還有的會在文章末尾設置打賞功能。讀者粉絲看完自媒體的內容后，可以通過贊賞發一個紅包。 |
賬號交易收益 | 自媒體在積累了相當數量的粉絲，可以把這個運營號賣給一些機構或者平臺，根據自媒體的粉絲量銷售價格不等。 |
資料來源：觀研天下整理